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    近年来，网络凭借“覆盖面广、无时间、无地域限制、成本低”等优点快速发展起来，生命力强劲，网络平台已逐渐成为一个重要销售渠道，显示出巨大的发展潜力。化妆品市场也紧紧抓住这一新兴渠道，除淘宝网等提供个体买卖行为的平台外，草莓网、致美网、乐蜂网、抢鲜网等一批专门经营化妆品的商务网站也不断涌现。网络渠道对化妆品市场来说，发展空间广阔。

    眼下，基于网络渠道显示出来的巨大潜力，不少化妆品企业已经在加强电子商务开发。2010年，欧莱雅旗下碧欧泉等高档产品采取网购的方式进行营销尝试，雅诗兰黛等品牌开辟电子商务平台，佰草集5月下旬也升级官方网站，推出网上商城。欧莱雅也将官方网站升级为在线购物网站—官方旗舰商城。甚至有的品牌网上销售渠道多管齐下，如兰蔻不止有官方网上商城进行销售，还开设指定的MSN和奢妍美等网站品牌销售专区。

    这些品牌开通官方网络渠道，一方面目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的二三线城市消费者，更加有效的渗透市场，提高市场覆盖率；另一方面，官方网上商城在最大程度上保证了产品的安全性，尽管价格上存在劣势，但是依靠强化和提升品牌附加服务，在价格以外对消费者进行了补偿，提供在线美容顾问、满赠活动、会员互动社区等服务，如倩碧网上商城提供在线皮肤类型测试，佰草集网店开展会员抽奖等活动。这些大品牌的介入显示出网购市场的巨大潜力已不可忽视。电子商务正成为业界最关注的新兴渠道。

责任编辑：铥铥