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　　中国电商市场受热过度，疯狂的融资扩张，正引领互联网的又一场泡沫风波。京东、当当、Vancl等大型电商企业都开放了自己的平台，吸引第三方商家入驻；一些领军的社交类网络企业悄然准备IPO上市。面临电商行业的洗牌，越来越多的电商企业充分认识到，在信息产业快速发展时代，纯电商模式是无法在激烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路，而是亟需借助3G、手机软件、物联网等新技术进行营销以及开拓自己的品牌化之路。

　　随着3G手机网络功能的普及以及物联网技术的高速发展，手机作为一个全新的媒体形式引起了广泛关注。而物联网在端方面物体识别、环境感知与无线通信等核心技术，使手机无疑将成为物联网时代的基础计算平台之一，手机与物联网的融合将助推网络营销的高速发展。由此，顺应新时代发展潮流的手机物联网商业模式应运而生。智能手机和电子商务的结合，是“手机物联网”的其中一项重要功能，手机物联网应用正伴随着电子商务的潮流而大规模兴起。

　　在美国，欧盟等发达国家和地区，物流管理、交通监控、农业生产等领域已经开展了基于手机物联网的应用。其中，RedLaser是一款颇具影响的手机应用，人们用它通过手机摄像头扫描商店中货品的条码，并进行实时比价。苹果与沃尔玛这两大行业巨头也运用摄像头与内置的RFID读卡器，这种读卡器可以将手机与物联网中的物体标签完美整合在一起。

　　在国内，手机物联网产业已经逐步进入实用阶段。中国电信首推物联网手机技术“翼机通”，这一应用不仅为用户提供传统的手机通信服务，还可通过手机实现门禁、考勤、食堂消费、信息发布等多种服务。闪购公司推出基于一种有自主知识产权的“闪购码”的消费生活体验平台闪购，通过杂志、报纸、DM单等纸质媒体赋上的闪购码，手机扫码下单，即刻实现商品随时随地买卖，构成独特的手机物联网商务产业链。

　　艾媒咨询(iimedia research)研究数据显示，2010年中国手机物联网商务市场规模为79亿元，预计在2013年手机物联网商务市场规模将突破1000亿元，达到1068亿元，同比增长66.9%，手机物联网商务市场规模在2015年将达到3882亿元。艾媒分析表示，从手机物联网商务市场发展的趋势来看，其市场规模成级数增长，增长势头良好，手机物联网商务的前景一片光明，很有市场发展潜力。物联网与电子商务、移动互联网和商业模式结合，即物联网与电商行业的变革与创新，共同造就手机物联网商务成为机遇遍地的金矿。

　　手机物联网既是一种创新技术，更是一种创新应用，未来发展前景广阔。但是，与所有的ICT创新一样，前途光明，道路曲折。亟需通过市场、网络、标准和政策创新，扩大市场规模，完善产业基础、加强技术研发、优化业务应用，进而推进手机物联网产业健康和谐可持续发展。

责任编辑：芯彤