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家居电子商务初现端倪 网络推动品牌扩大市场份额

    作为下游产业，家居行业的繁荣往往较房产滞后三至六个月的时间。房产交易量的大幅度提升使得家居行业的市场容量进一步扩充，如何服务好这一大批购房者的装修工作，使他们的家居生活朝着更加环保、更加人性化、更高性价比的方向迈进，是家居行业在2010年面临的新课题。

    随着互联网发展的日新月异，以及家居企业对网络运用地逐渐深入，像家具这样的大件家居用品已经实现了网上销售。对于家居企业来说，电子商务不仅可以帮助企业实现增收，还可以扩大品牌的市场份额，可谓一举多得。与此同时，网络销售降低了企业的营运成本，能让消费者买到更加物美价廉的产品。然而，家居电子商务并不是每个企业都能有实力涉足的，它对企业的品牌知名度、诚信度、管理能力、服务能力都提出了更高的要求。

家居电子商务初现端倪

    近年来，很多家居企业都逐步加大了网络营销的力度，不过这些尝试大都停留在“营”的层面，“销”的任务仍然落在实体店上。这一局面在2009年被两个家具企业所打破，家居产品的B2C网络销售得以实现。

    高调宣布网络直销的是曲美家具。2009年6月25日，曲美家具e世界网络商城正式上线。在这一网络平台上，消费者不仅可以浏览家具产品的图片，还可以直接下订单购买，此举打破了在店面买家具的传统消费方式，开启了家居企业从事电子商务的先河。经过将近半年的运营，曲美e世界网络商城业绩表现不俗。据曲美家具网络营销总监杨洋透露，目前曲美家具在北京、上海等一线城市的销售额有40％来源于网络商城，二三级城市的比重更高达60％。在自身搭建的B2C电子商务平台初见成效之时，曲美家具乘胜追击迅速作出反应，并于12月初正式入驻淘宝商城，期望借助淘宝网更加成熟优秀的平台进一步扩充网络渠道、推广产品。

    先于曲美一步，9月15日喜梦宝家具就正式与淘宝网展开了合作。喜梦宝电子商务总监杨斌告诉记者，目前喜梦宝的淘宝店单月销售额已经超过了50万，不少产品都卖到了断货。据了解，为了保证淘宝店的顺利运营，喜梦宝做了一年多的前期市场调研，目前安排了十多位工作人员组成电子商务部专攻此方向。

责任编辑：杨莹