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    面对体制约束和激烈的报业竞争，行业报当下面临着新的挑战和发展机遇，要求它本身必须以创新和创新，努力建构行业信息资源平台，通过开发各层次各形态的内容产品和增值服务业务，面向所在行业提供新闻、资讯和增值服务，向真正意义上的行业媒体转型。

    就行业报的创新而言。首先，行业报创新是行业发展的需要，这是导向价值的需要。行业是行业报报道的主体，国家要求转变经济增长发展方式，优化经济结构，各个行业都面对着根本性的变革。在这种新形势下，如果行业报还四平八稳地沿用以往单纯以报道生产动态、介绍生产经验为主的公报式风格，就不能满足行业的需要，势必危及自己的地位。

    其次，行业报创新是读者的需要，这是受众价值的需要。社会在发展，人们的观念与需求也在不断发展变化。构成行业报读者主体的广大行业职工对信息的需求日益丰富，对信息的量与质的要求越来越高。读者不仅需要了解关于行业发展的各种动向，而且要了解与自己生活密切相关的其他信息，表面化、简单化、单一化的报道只能使职工远离行业报。

    再次，行业报创新是参与报业竞争的需要，这是事实价值的需要。报业竞争是报纸综合质量的竞争，主要是报纸的品牌、设计、策划和运作，包括版面设置的独到性、内容的丰富性、新闻的时效性、信息的权威性和全面性，以及深度报道的水平和力度等诸多方面的竞争。面向特定的地域、人群，进行有特色的信息传播，是行业报求得发展的必经之路。随着我国报业逐步进入市场化轨道，曾经占据我国报纸总数半壁江山的行业报要在报业竞争中占有一席之地，就必须不断地求新、求活、求深。

    行业报创新的内容很多，但报业的竞争说到底还是办报水平的竞争，因此，报纸创新应该回归办报本质，以新闻创新为主，以新闻创新为先。对行业报而言，便是如何打破单一、枯燥的传统模式，从实用信息向新闻资讯转变，在版块和栏目设置上以真实、客观、公正的新闻资讯为主，以实用商业消费信息为辅，实现新闻资讯和实用消费信息互补与互动，让行业报成为一张真正的“新闻纸”。

    要做到这一点，行业报在创新中应妥善处理好以下几个方面的关系。

一、 “软新闻”与“硬新闻”的关系

    严肃有余而活力不足通常是人们对行业报的第一印象。应该说，造成这种印象的原因是多方面的，但是，行业报的新闻太“硬”是其中一个重要的因素。

    在一般的行业报上，各行业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事，重大政策举措，各种典型报道和工作通讯，占据着主要的版面。传递这类信息时一般是引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字做法等，在表述方法上往往采取居高临下提要求的方式。这样的“硬新闻”太多，使读者感到行业报的信息太少，或者新闻“不好看”。

    因此，行业报要增强可读性，报道的视角要从“以我为主”变为“以读者为主”。从读者的需要来考虑报道的内容和报道形式，创新会议新闻和工作报道，减少程式化、形式化的东西，摒弃“公文体”，让信息主体凸显出来。

    其中，行业性生产经营的报道要找准切入点，这个切入点应该是行业宣传需要与职工信息需要的有机统一体。行业报应充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，让读者喜闻乐见。

二、广泛性与深入性的关系

    行业报在采编过程中大都比较强调面向基层，在报道的广泛性方面得到了读者的认同，但有时也感到报道失之琐碎，只注意横向覆盖，而忽视了纵向深入。

    从传播学的角度上讲，信息时代的传播不仅表现在信息量大、质量高，而且达到了系统化、规模化。具体到新闻报道方面，就是强化新闻策划，讲求报道战役运作的超前性和综合性。

    首先，信息社会的到来，把人们之间的距离拉近了。行业不能脱离社会大环境而单独存在，行业职工在其工作与生活中也会与外界发生千丝万缕的联系，他们需要看材料丰富、观点正确、思想深刻的深度报道。

    其次，现代企业从组织生产到各部门的协调管理，从市场营销到企业文化，从资本经营到人事管理、经营管理等方方面面，与计划经济时代的生产管理已经大不相同，各种现代管理的思路、理念，需要人们去不断探索与尝试。与此相应的是，各种新问题、新情况需要人们去分析、面对。

    同时，各行业中的国有企业创新力度在不断加大，每一项新政策、新措施的出台，都关系到企业发展和职工生活，都需要深入地进行解释宣传工作。

    在这些工作的运作过程中，行业报只有变简单的配合式、被动式的报道组织方式为主动式、整体式的运作方式，发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势，以深度报道、跟踪报道、专题报道、阐释性报道、前瞻性报道等形式，通过大量的调查，给读者以清晰、准确、详细的回答，才能满足广大读者的需要。

    其中，拓展新闻策划能力，在新闻报道的广泛性和深入性方面入手，进行深度报道，是行业报发挥自身优势的重要尝试，也是行业报在竞争中形成的特色优势之一。

    这是因为，行业报有其自身专业性强的显著特点，抓深度报道以提出问题、揭示矛盾、分析原因、研究对策为主，侧重于热点引导和舆论监督。即从抓面上的倾向性难题入手，从工作探讨性报道入手，从群众反映强烈的问题入手。通过新闻策划对新闻选题进行深度的挖掘报道。

    应通过深入报道一些关系行业发展的重大新闻事件，解释和剖析行业经济创新和行业进步的重大问题。围绕主题选准报道角度，选择最能反映事物本质的角度进行采访，深刻地揭示新闻主题，更好地挖掘和反映出客观事物所蕴藏的新闻价值。另一方面，就是要抓住与读者最密切相关的重大经济生活事件，抓住读者最关心最感兴趣的方面，让读者容易接受。

    应该说，要将报道的广泛性与深刻性更好地融合在一起，行业报的编辑要担当起设计师的角色。应以自己的创新意识、超前意识与对政治、经济、社会生活等方面的洞察力，在选题、组稿、编辑、版面等整个编辑过程中，更多地注入新闻报道策划的内容。

三、指导性与服务性的关系

    社会主义市场经济条件下，行业报既要讲指导性，也要讲服务性。一方面，它要宣传党的方针政策，传达工作部署，教育职工，传递信息，要通过新闻报道对行业的生产经营活动和行业职工的思想、工作、生活起到指导的作用；另一方面，行业报要为读者提供信息服务、生活服务等。行业报只有把二者有机地结合起来，才能更好地发挥作用。

    指导作用要求行业报所传递的信息真实、准确、及时，真正成为读者的良师；服务作用则要求行业报的信息传播要具体，有亲和力，能反映读者最关心的问题，能反映读者的呼声与愿望，真正成为读者的益友。

    增强行业报的指导性和服务性，都需要在信息传播的针对性方面下大力气。为此，应进一步增强读者在办报过程中的参与积极性，让行业报成为读者反映心声的园地。

    随着新闻创新的深入，群众办报、全民办报的思想应该在行业报受到更多的重视。在新闻采集方式方面，应借鉴都市类新兴报纸的经验，在继续培养通讯员队伍的同时，不断开辟以读者为主体的采集渠道，建立信息网络，增加信息流量。

四、专业性与开放性的关系

    较强的专业性是行业报的重要特点之一。这种专业性是由其自身性质决定的，是行业报应该保持的特色，离开了这个，行业报也就失去了立身之本。

    但必须指出的是，行业报有别于专业性、技术性强的学术性报纸。行业报所报道的内容不仅包括生产、科研、管理等专业化内容，还包括行业文化、公共关系以及读者的生活、家庭等内容，可涉及与延伸的领域非常广阔。从这个意义上说，行业报应该是一张综合性报纸，行业报要从根本上改变信息量少、质量低的状况，就必须强化报道的开放性，起到沟通行业与外部社会的作用，在行业与市场、行业与社会之间架起信息传递的桥梁，增进相互了解。

    行业报的开放是在坚持自己特色的基础之上的开放，是立足于行业的开放，其目的在于服务广大读者的需要，而不能脱离行业，报道的主体不能转移，立足行业、面向基层、服务职工的办报宗旨不能变。行业报应该借鉴综合性大报开放的办报思路和灵活的报道手段，跳出已形成的一些传统思维模式。

    行业报尝试进行创新，应主要要求突出行业特色，透视社会相关新闻，进行新的新闻尝试，探索行业新闻向深度和广度发展，实践将机关报打造成为更加丰富和具有影响力的行业综合报和经济报。

责任编辑：芯彤