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    食品、电器、服装、首饰、化妆品……这些我们几乎每天都能接触到的日常消费品中，哪些是“陕西制造”？陕西地产消费品在市场中所占的份额有多少？怎样才能提高我省地产消费品的市场占有率？近日，省商务厅历时5个月，联合西北大学共同完成的一份《陕西省地产消费品市场占有情况调查报告》就详细回答了这些问题。

现状：“陕西制造”整体占有率较低

　　吃的喝的多是本省自产的

　　调查结果显示，我省地产消费品市场整体占有率较低，主要集中在低端产品市场和生活必需品市场，超过80％的地产消费品销售市场集中在食品、饮料、烟酒类。此外，还有农业、畜牧业产品，或是简单加工的初级产品。这主要是由于鲜活类消费品受到运输距离的限制，以当地生产为主。与低档消费品相比，陕西生产的高档消费品在市场份额中的比重很低，如家用电器类仅占市场销售额的0.73％；音响器材类占市场销售额的份额几乎为零。在服装类、化妆品类、金银珠宝类以及日用品类中，我省市场占有也非常低。

　　超市卖的多是自家制造的

　　不同业态的商业企业地产消费品占比差异较大。大型百货类商贸企业销售的地产消费品种类及销售额比重低，而超市及农副产品批发市场中的地产消费品销售比重较高。产生这种差异的原因是，大型百货公司经营的对象主要是中高收入群体，要求的商品类别多，地产消费品难以满足其经营需求，因此从全国乃至全球范围进货；超市以一般消费群体为对象，其中又以食品类消费品为主打，所以地产消费品占销售收入比重较高；而农副产品批发市场是以地产的鲜活农副产品为经营对象，因此地产消费品占据了绝大份额。

原因：品牌龙头企业少、竞争力弱

　　省商务厅有关人士分析认为，我省地产消费品市场占有率低主要有四个原因：消费品生产规模小、品牌龙头企业少、企业市场竞争力弱、全国大市场的形成等。

　　数据显示，我省轻工业产值比重从1957年以前的70％下降到2004年以后的30％以下。另外，我省的消费品生产企业主要是一些中小企业，品牌知名度较低，所形成的一些品牌也仅仅是区域品牌，这也制约了我省消费品生产企业提高其市场占有率。

建议：树立大市场观念

　　陕西如何提高地产消费品市场占有率？业内人士建议，首先应树立大市场观念，有重点地扶持龙头企业，扶持具有相对优势的丝绸加工、电子产品、皮革加工、洗涤产品等生产，以及与文化产品相结合的旅游纪念品生产，并延伸发展能源化工业的终端消费品生产。

　　“当今世界已进入了品牌竞争的时代，谁拥有品牌谁就占据了市场竞争的制高点。”省商务厅有关人士表示，可充分利用政府资源和渠道，统一“打包”宣传陕西产品，加大陕西优质品牌的市场影响力。

责任编辑：三水