◆

9亿元———这是淘宝网在2010年8月的一天里完成的交易额。在一分钟之内，淘宝网上至少可以卖出969件服装、203双鞋、164件饰品。电子商务(电商频道)仿佛带有与生俱来的魔力，可以在短时间内包揽巨大的财富。 

尤其在当今时代，大宗商品价格上涨、劳动力成本上升、国际需求收缩，内外经济作用下，中国经济面临市场倒逼的转型拐点。国内企业努力寻找“中国制造”产业升级的新路径，以获得全球经济链条中的高价值，而电子商务则成为一条颇有前景的掘金蹊径。

随着我国电子商务的发展，中国经济也开始积极裂变，旧貌换新颜。特别是在电子商务成长中脱颖而出的一批“网商”，他们利用创新的思维和新兴平台创造了可观的经济价值，扮演了中国经济转型浪潮中“冲浪者”的角色。

网商崛起电子商务驶入快车道

十年时间，在历史上不过弹指一瞬，但在现代，却足以令一个产业迅速成长壮大，进而生根开花。

数据显示，网络零售业已经连续三年保持了翻一番的增长速度，仅淘宝网预计今年交易额就将超过4000亿元。十年前从零起步的电子商务，如今已经成长为经济发展中的一只猛虎。

根据阿里研究中心公布的研究数据，2010年上半年，我国电子商务整体交易规模达到2 .1万亿元，其中，中小企业B 2B电子商务交易额为1.1万亿元;网络零售交易额为2118亿元，同比增长105.4％.与此同时，我国已经拥有4亿网民，1.4亿网上消费者，网上消费者的数字在未来五年内可能会增加到4个亿——这是一个最近十年内其他国家都无法赶超的巨大市场。

与网上消费者同步壮大的是网商群体。蓬勃发展的网上交易推动了互联网经济生态系统的发育成熟，电子商务服务平台和物流、软件、支付等服务商不断提升服务，整个电子商务服务体系更新、完善的步伐明显加快，网商服务商作为群体开始崛起。2009年下半年以来，网商规模继续保持持续、稳步增长。通过对主要电子商务平台的调研和估算，截至2010年6月底，我国网商规模达到7700万，其中个人网商6500万，企业网商1200万。面向网商提供服务和产品的服务商明显增加，服务领域覆盖软件、营销、物流、运营外包等环节，服务模式不断推陈出新。同时，服务商之间初步建立起多样化的生态联系。

随着越来越多的创业者和企业加入其中，并带动物流、软件、会展等相关行业发展，进一步创造了巨量间接就业机会“乘数效应”凸显。阿里研究中心日前发布的《2010年度网商发展研究报告》称，2009年，中小企业通过开展电子商务直接创造的新增就业超过130万，相当于我国2008年全国城镇新增就业的11.7％.

有业内人士说得好，中国的电子商务已经驶入了快车道。

网货品牌化掀起网商发展新浪潮

伴随着大量网商的涌入，网购市场也在不断成熟。

有分析认为，随着电子商务的发展，网商交易规则正逐步建立，支付方式和物流业迅速发展，就业群体日渐壮大，一股网购发展的新浪潮正在掀起。

业内人士表示，传统营销模式下，在中国发展培育一个全国性的消费品品牌需要投入十年时间、至少两亿元的营销费用。而在互联网上，一个品牌的平均成熟时间是一到两年，广告投入资金在300万元到500万元之间。

建立网商品牌已经成为网商财富快速积累的一条捷径。品牌先行者经过最近两年的努力开始收获成果。2010年，已经涌现出一大批“生于网络，长于网络”的网货品牌。在不久前举办的第七届网商大会上，首度评出了“2010年度十佳网货品牌”，一大批通过互联网平台成长起来的、深受消费喜欢的新兴“淘品牌”被首度曝光在聚光灯下，而这些品牌的年增长速度几乎都超过300％。

网络品牌化带来的是网购市场的继续壮大，随着网络购物的普及和消费者网购意识的加强，网上充话费、订机票、订酒店、买彩票等一系列生活服务已经被消费者广泛使用。在这种趋势的带动下，传统服务行业，如保险、旅游、房屋租售、照片冲印等，也纷纷开始进行网络销售。

2009年全球十大网商、上海旺尧钢铁贸易有限公司总经理吴昌松认为“未来将会涌现出越来越多的为网商提供服务的机构或公司，也将有一部分原本较成功的网商转型去做网商服务商，网商服务产业将会有良好的发展前景。”服务业网商正引领网商发展的第三波浪潮。

6倍增速网购带来中国经济三裂变

消费、外贸、投资被称为我国经济的“三驾马车”。实际上，在电子商务获得大发展的过程中，中国经济也在发生积极裂变：即扩就业拉内需、外贸转型以及定制化大生产的兴起。

著名经济学家吴敬琏曾表示，电子商务在“拉动内需、促进就业与消费”方面的优势显著。作为现代流通方式，电子商务已广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域，对于扩大就业和拉动内需起着极其重要的作用。

2010年上半年，我国网络零售交易额为2118亿元，同比增长105.4％;预计到2010年底，我国网络零售交易额将有望突破5000亿元，并将首度达到中国国民经济总额的3％，成为中国“主流经济”体系中不可缺少的一部分。

值得关注的是，2007年至2009年，我国网络零售交易额年均增长速度为117.0％，是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6.5倍，而专家预测，中国网络零售的高速增长期将持续到2015年，网络交易市场前景不可限量。

其中的亮点还有就业的扩大。调查显示，每增加1％的中小企业使用电子商务，将带来4万个新增就业机会。同时，网络零售业的发展也直接促进就业。以淘宝网为例，截至2010年4月底，淘宝网创造了106万直接且充分就业机会，带动物流、支付、营销等产业链就业机会为302.1万个。

利润低、周期长，传统外贸难做是业内公认的事实，尤其是在金融危机后，制造企业人员成本的增加、汇率的变化、新贸易保护主义的抬头，这些都让传统制造企业不得不改变传统的营销方式，而借助电子商务则有效地实现了外贸转型，不仅如此，还能帮助企业从传统的规模经济转型升级到个性化、定制化的模式。

在淘宝网上，搜索“定制”关键词，相关产品达91.1万件，其中包括12.4万件家具、8.1万件服装。搜索“DIY”这一关键词，相关产品约215.7万件，其中包括41.8万件项链和饰品、15.5万件居家日用品、13.4万件玩具 .

“电子商务的作用突出体现在通过个性的、精准的营销，快速、有效地传递客户需求信息，进一步拉动柔性化生产。”阿里巴巴集团高级研究员梁春晓说。

目前，国内不少的中小企业借助电子商务实现了定制化的生产、柔性化管理。阿里巴巴诚信通用户酷绅公司提供的定制衬衫包括近3000个号型，使得合体满意率达到95％以上。除了尺寸，顾客还可以自主选择衬衫的颜色、面料、领型、袖型甚至包括纹理。

梁春晓说，海量个性化消费需求的大规模涌现，无疑将为小企业和创业者带去全新的机遇。因为个性化、多样化的消费需求，并非所有大企业都能一一满足，小企业和创业者以其灵活性、个性化，将可能更适合以“一对一服务”的模式获得商业机会。

责任编辑：典韦