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 摘要：随着互联网的发展，电子商务在各行各业越来越显示出其先进生产力的作用。在建设社会主义新农村的进程中，电子商务对调整农业产业结构、提升农业产业化程度的优势和潜力更不容忽视。文章通过剖析当前我国农业产业化亟待解决的问题，结合电子商务对促进农业产业化发展的重要作用，提出依托电子商务解决当前我国农业产业化发展进程中存在的问题的有效措施。

 

关键词：电子商务，农业信息化，农业产业化，产品标准化

 

农业产业化是社会化大生产的组织形式，又是一种建立在各参与主体共同利益基础上的运行机制。发展农业产业化经营，有利于促进农业结构的战略性调整，带动广大农户按照市场需求进行专业化、集约化生产；有利于造就一批有竞争力的市场主体，提高农业综合生产效益和建立高效农业体系。然而，从现实来看，我国的农业产业化经营还处于初步发展阶段，组织形式和利益机制不完善，需要加以重点扶持。随着互联网的发展，电子商务在推动农业产业化发展方面正发挥着越来越积极的作用。

 

一、我国农业产业化发展亟待解决的问题

 

1.农业产业化的内涵。

 

农业产业化是指在农业生产经营活动中，以国内外市场需求为导向，以提高经济效益为中心，以当地资源优势和加工流通企业为依托，以农副产品生产基地为基础，对农业的支柱产业和优势产品实行区域化布局，专业化生产，企业化管理，社会化服务，产供销、农工贸一体化经营，所形成的一种较为完整的产业系统，其实质就是农业市场化。

 

2.我国农业产业化发展现状和亟待解决的问题。

 

长期以来，我国农业劳动生产率低下，产业化水平较低，农业产品商品化和市场化程度不高，大部分农村目前仍然以家庭为生产单位，没有形成规模化、集团化的农业生产。在我国改革开放和现代化建设过程中，农户小生产与大市场、大流通的矛盾，一直未能彻底地解决。

 

从20世纪90年代开始，我国各地农村纷纷开始了农业产业化的实践和探索。在农业产业化兴起和成长的实践活动中，部分地解决了农业效益低下、农村剩余劳动力转移受阻、农民增收乏力等问题，但同时又出现了很多新的问题：农户与龙头企业的利益联接机制不健全；农产品销路不畅，加工转化能力低，龙头企业严重开工不足；产业趋同和重复建设造成大量的资源浪费；农业产业化组织成本极高等。另外，随着农业和农村经济的发展，农业与非农产业利益分配的矛盾不能得到很好的解决，农业的比较利益较低，国家对农业的投资难以真正落到实处，这些矛盾严重影响了农业的进一步发展和农民收入的进一步提高。

 

二、电子商务在农业产业化发展进程中的作用

 

农业电子商务是一种全新的商务活动模式，它利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务过程，实现快速可靠的网络化商务信息交流；它可以突破农产品从小农户迈向大市场的瓶颈，发展“订单农业”，在较短的时间内培育出一批引导农业和农村经济结构调整的骨干力量；带动更多的农户和生产基地，促进农民稳定增收；加快形成符合农业现代化要求的农业经营组织形式和运行机制。

 

1.农业电子商务有利于加速农业信息流通，减少生产的盲目性。

 

农业的市场风险在很大程度上是由农业信息传递速度缓慢、信息准确性差等多种因素引起的生产和经营的盲目性所造成。目前，我国的农业生产主要是以家庭为单位，农业生产者之间基本上不存在信息交流。农户往往凭借自己的经验来选择生产项目，确定生产规模，导致农业生产安排被动，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。农业电子商务能够减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为农户和企业及时地提供全方位的市场信息，有利于企业和农户准确地把握市场需求，使农业的生产行为变得智能、快捷，减少生产的盲目性。

 

2.农业电子商务有利于拓宽农产品销售渠道，节约交易成本。

 

我国目前的农产品销售仍然存在渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂等问题。广大农户由于不能直接进入市场，对信息的获取与掌握往往处于劣势，自身的利益容易受到损失。因此，发展农业电子商务，通过建立农业电子商务网站，构建网上交易平台，提供一种全新的农产品销售渠道和方式，缩短营销链条，让供求双方最大可能地直接进行交易，减少交易环节，降低交易成本。另外，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，减少了传统营销业务中中间商的垄断利润，交易更加公开、公平、公正，农产品成交价格更能真实地反映供求关系。 #p#分页标题#e#

 

3.农业电子商务有利于形成新型营销模式，实现农产品流通的规模化。

 

我国农产品销售一直以来沿用传统的营销方式，不具备现代市场营销所必需的营销手段，农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。建立农业电子商务网站，通过对各种资源的整合，打破传统交易中信息传递与交流的时空限制，不仅能实现网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，而且采用网络交易平台，还能够将少量的、单独的农产品交易规模化和组织化，带动与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业的发展，加快农业产业化进程。

 

4.农业电子商务能更好地强化产业联系，为农民组织联合提供有效机制。

 

在社会化大生产和农业不断走向现代化的进程中，农业与非农产业之间必须形成广泛的产业联系。然而，当前一些地方发展农业产业化，没有思考如何在农业与非农之间建立以利益为纽带的契约关系和组织关系，形成直接而又稳固的业务联系。农业电子商务的广泛应用，能够使农业生产活动与整个社会紧密联系在一起，充分利用社会资源解决农业生产过程中的困难，提高农业生产过程的可控程度和精确性，使农业产业化经营借助外力进入一个新的发展阶段。

 

三、依托电子商务推进我国农业产业化发展的有效措施

 

整个农业是一个产业链，无论是农业技术的支持、农用物资的购买，还是农产品的定货、销售、运输、加工、广告促销及付款等等，无不伴随着信息的流动，信息已经成为整个农业大市场体系的纽带。为加速电子商务技术在农业中的应用，推进我国农业产业化快速发展，应采取以下措施：

 

1.加强农业信息网络建设，健全农产品市场信息服务体系。

 

发展农业电子商务是传递正确的产品信息、实现农业信息化的前提和基础，政府起着关键作用。为此，政府应加大力度扶持和发展农村乡镇信息网络基础设施建设，加强对农业信息资源的研究、开发和利用。首先要不断完善农业市场信息系统、农业生产信息系统、农业科研教育信息系统、农业资源环境信息系统和农业管理信息系统。尤其是要面向各级农业管理部门，针对农业生产的各个方面，建立农业宏观生产经营管理智能决策支持系统，提高农业宏观管理的科学性和预见性。其次，要建立起一批农业综合数据库和各类应用系统，由各级财政部门安排专项资金构建共享的数据库平台。一是可以利用信息技术来推广农业成果、发布农技信息，开展网上科普培训、疑难咨询，指导农民科学种田；二是对农作物病虫害、产量欠丰等进行监测预报，帮助涉农企业合理安排生产，辅助农民科学调整生产结构。另外，在加大对广大农村信息基础设施的投资的同时，要积极推动各级地方政府的电子政务建设，以政府信息化推动信息产业化，强化各级政府在农业产业化发展中的主导地位，构建政府、公司、农户“三位一体”的农业信息服务体系。

 

2.培育优势农产品示范基地，解决农产品标准化问题。

 

农业电子商务建设是一项综合性的系统工程，牵涉到结算、信誉论证、农产品等级标准分类、包装规格及仓储运输等，需要巨额的投资。政府应有选择地扶持一批龙头企业，给予资金、政策等方面的支持，通过龙头企业迅速带动农产品电子商务的发展，并为其他企业起示范作用。首先，建立大宗农产品电子交易中心。依据优势农产品布局，建设和培育一批产区重点专业市场，并在此基础上发展大宗农产品的电子商务，通过其特色产品优势和区位优势，对周围地区产生更强的辐射效应，提高整个区域的竞争力。其次，建立特色农产品电子交易中心。对于特色农产品的电子商务，重点是围绕其特色做文章。利用互联网宣传和推广各地区特色农产品，扩大知名度；实现电子商务平台上的定向购销，打破时空界限，建立特色品牌，使真正的名、特、稀、优农产品走出国门，走向国际市场。另外，由于农产品在特征质量方面度量标准的判定难度，从而影响了农业电子商务的发展。解决这一问题的办法应是在全国建立规模化生产的农业生产体制，这不仅是提高劳动生产率的需要，也是保证农产品规格化、标准化生产的基础；同时建立以加工和食用品质为中心的质量检查评价系统和农产品市场体系和市场价格系统，研究开发适合我国国情、符合我国消费特点的农产品规格标准系统。

 

3.借助物流产业振兴规划，完善农产品物流配送体系。

 

农产品属于实体商品，物流配送是加工和销售的关键环节。当前我国物流发展水平低，是制约农业电子商务发展的一大瓶颈。要发展农业电子商务，应以物流产业振兴规划为契机，一方面着力建好和提升现有的农产品批发市场，将市场网络覆盖到各个区域中心城市；另一方面，需要建设大型的全国范围内的农业物流信息平台，建立和加强农业物流行业协会，积极培育和发展冷链运输等现代物流体系，在条件成熟的地区发展现代化的农业物流企业或物流基地。充分发挥物流分工的优势，解决农业电子商务发展的物流瓶颈。

 

4.培养农业信息技术人才，不断提高农业电子商务网站质量。

 

提高农业电子商务网站的质量是发展农业电子商务的关键。国内现有的农业电子商务网站大多数页面设计不够精细和规范，缺乏专业性，而且网站数据库规模较小，质量和标准较差，内容更新不及时，缺乏利用价值。要提高农业电子商务网站的质量，离不开具有现代农产品知识、商务知识和掌握网络技术的人才。因此，一方面要求各级政府部门的有关领导、农业科技人员和广大农民必须有较强的信息意识，充分利用农村现有的农业信息基础设施和农业信息资源，学习和消化先进的农业信息技术，用于指导生产和发展生产；另一方面要加快农业信息技术人才的培养，通过举办农业信息技术培训班，培训各种水平的农业信息技术人才。另外，及时更新信息，注重信息的时效性，对信息深层次进行挖掘与开发，建立具有个性和行业特色的农业电子商务网站，也是不断提高网站质量，增强网站吸引力的有效手段。

 

四、结束语

 

总之，推进农业产业化进程是一项复杂的社会工程，涉及多部门、多学科，是由初级到高级的发展过程，需要各级政府切实加强领导，培育典型，制定切实可行的措施，采取脚踏实地的作风，解放思想，更新观念，真抓实干；更需要现代科学技术的帮助，特别是农业电子商务的发展等，只有通过技术与实践的统一结合，农业产业经营才会取得突破性进展，农民增产增收才能稳步提高。

 

 

责任编辑：叶子